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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在改變傳播路徑 |
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| 發(fā)布日期：2014-05-06 點(diǎn)擊：3412次 |
所有的媒介都需要思考如何與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關(guān)系，二維碼、AR、基于位置的無(wú)線WIFI和小區(qū)廣播的流量計(jì)技術(shù)都已經(jīng)成熟，而移動(dòng)支付、NFC也正在引爆，因此，未來(lái)企業(yè)需要思考，如何通過(guò)新的技術(shù)對(duì)接與手機(jī)建立關(guān)系，并將手機(jī)與其他媒介進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓媒介之間通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的鏈接。
手機(jī)是一個(gè)帶有情感和情緒的終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身就是基于消費(fèi)者生活場(chǎng)景和地理位置而產(chǎn)生的。因此，品牌需要考慮如何與手機(jī)進(jìn)行交互營(yíng)銷，通過(guò)手機(jī)抓取用戶的興趣愛(ài)好。同時(shí)，在品牌所使用的媒介中，要思考如何制造人們可以實(shí)時(shí)化用移動(dòng)社交化媒體發(fā)酵的內(nèi)容或者品牌故事。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中，也需要思考如何將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與一些在人們生活空間中的場(chǎng)景化、空間化和生活化的媒體協(xié)同，將電磁流量計(jì)品牌的勢(shì)能落地轉(zhuǎn)化成銷售力和品牌印象。 |
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