十年前，當(dāng)“雙十一”被第一次呈至案頭時(shí)，它還只是一個(gè)用來為淘寶商城（天貓的前身）造勢(shì)的特殊產(chǎn)物，由于向流量計(jì)集團(tuán)索要資源過多，以致于后來的幾年屢屢懸于被取消的邊緣。
如今，“雙十一”已經(jīng)發(fā)展成了和大洋那邊“黑色星期五”平分秋色的購物狂歡日，它原本的網(wǎng)絡(luò)釋義——光棍節(jié)——甚至漸遭遺忘，整個(gè)電商生態(tài)——包括天貓的競爭對(duì)手們——無一不被“裹挾”進(jìn)來，共同構(gòu)建一個(gè)擁有獨(dú)特價(jià)值的蓄水池。
這種塑造絕非一夜之間產(chǎn)生的，只有通過“延時(shí)攝影”的方式來觀測(cè)這十年間的巨大進(jìn)化，才能發(fā)現(xiàn)每一處細(xì)節(jié)都在日新月異。
從虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之爭，到數(shù)不清的供應(yīng)鏈為了互聯(lián)網(wǎng)而轉(zhuǎn)型，從抵觸電商浪潮對(duì)于零售門店的沖擊，到線上線下同價(jià)同質(zhì)的戰(zhàn)略開展，從一家企業(yè)孤身策辦的營銷活動(dòng)，到整個(gè)社會(huì)為之熱議并參與的盛大議程，如此這般潛移默化的改變，才是“雙十一”應(yīng)有的意義。
消費(fèi)主義的現(xiàn)代文化固然不是值得那么大書特書，但是電磁流量計(jì)消費(fèi)其實(shí)是對(duì)生產(chǎn)的最大回報(bào)，也是保障生活品質(zhì)逐年上升的最好工具，它并不意味著節(jié)制不再是美德、貪婪不再是罪惡，我的意思是，每個(gè)人都有權(quán)對(duì)自己好一點(diǎn)，這個(gè)動(dòng)機(jī)是無可指責(zé)的。 |
